O São Paulo busca impulsionar o número de visitantes no Morumbi através de shows realizados no estádio em dias sem jogos. O clube acredita que a realização desses eventos contribui para aumentar a média de 5.000 visitantes por dia, ampliando a visibilidade do estádio para além do futebol. Além de atrair torcedores são-paulinos, os shows também atraem pessoas de fora, proporcionando uma oportunidade para conhecer as diversas opções de entretenimento disponíveis no local, como restaurantes, academia, clínica de fisioterapia, buffet infantil, loja oficial e estúdio de gravação.
Mauro Castro, diretor do Morumbi, ressalta que o estádio se transformou em uma espécie de shopping, oferecendo uma ampla gama de serviços que funcionam diariamente das 6h às 22h. O Morumbi também dispõe de um tour diário que recebe cerca de 400 visitantes, incluindo o Memorial das Conquistas, que foi recentemente reinaugurado.
Tanto o tour quanto os aluguéis dos restaurantes contribuem financeiramente para o São Paulo. A estratégia de promover eventos diversificados no estádio não apenas visa fomentar a cultura e o entretenimento, mas também gerar receitas adicionais para o clube.
